펄어비스 주가 전망 부정적인 이유 (ft. 중국에서의 실패)

최근 한국 주식 시장을 뜨겁게 달구고 있는 펄어비스에 대해서 알아보고자 합니다. 펄어비스는 검은 사막 게임 제작사로 유명한 게임 회사인데 최근 중국 시장 진출을 기점으로 한국 주식 시장의 뜨거운 감자가 되고 있습니다.

 

하지만 중국 인민들의 관심을 크게 끌지 못해서 주가가 폭락을 했는데요. 

 

펄어비스 주가 차트

 

중국에서의 실패가 얼마나 큰 실책인지 알아보겠습니다.

 

 

목차

• 중국인들의 관심을 끌기가 어려운 한국 기업
  • 던전 앤 파이터가 중국에서 성공한 이유
  • 락앤락의 중국 성공 사례
  • 손오공 캐릭터를 출시한 펄어비스
• 폭락했음에도 고평가처럼 보이는 펄어비스의 주가

 

 

 

중국인들의 관심을 끌기가 어려운 한국 기업

 

 

일단 중국은 13억이라는 엄청난 내수시장 때문에 기업들이 꼭 진출해서 성공하고 싶어 하는 시장입니다. 하지만 중국의 문화와 특성을 제대로 이해하지 못하고 무작정 진출해서 실패하는 사례가 대다수라고 하는데요.

 

예를 들어 중국에서 엄청난 성공을 거둔 게임 던전 앤 파이터의 경우에는 중국에서의 완벽한 현지화 덕분에 성공할 수 있었습니다.

 

 

던전 앤 파이터가 중국에서 성공한 이유

 

 

https://www.mk.co.kr/news/it/view/2018/05/320030/

토종게임 던파 中대륙 홀렸다…年1조 대박

 

던전 앤 파이터는 중국인들이 좋아할 만한 캐릭터인 용, 판다 캐릭터도 개발했고 역사를 좋아하는 중국인들을 위해 삼국지 캐릭터도 만들었습니다. 

 

그리고 중국의 황금연휴나 기념일에 맞춰서 이벤트도 매번 업데이트했다고 합니다. 그래서 중국에 대한 깊은 이해도로 중국인들의 마음을 사로잡을 수 있었습니다.

 

 

락앤락의 중국 성공 사례

 

 

그리고 밀폐용기로 유명한 락앤락의 중국 성공 사례도 던전 앤 파이터와 비슷합니다. 

 

https://www.sedaily.com/NewsVIew/1Z2RDF0PHG

'15억 중국인' 생활 파고든 락앤락... '8년째 브랜드 1위'

 

락앤락은 중국에서 거의 10년째 사랑받는 브랜드인데요. 락앤락 대표는 중국의 역사서 사기를 좋아하는 인물이었는데 락앤락은 장쑤 성 소주에 공장을 세우고

 

사기에서 읽었던 오자서라는 인물이 그 지역에서 가장 유명한 것을 알고 락앤락 대표는 공장에 오자서의 동상을 세웠습니다.  

 

그래서 중국인들의 관심을 받고 성공했습니다. 

 

 

손오공 캐릭터를 출시한 펄어비스

 

 

그래서 현재 중국에 진출한 펄어비스의 게임 검은 사막 M에서도 중국을 겨냥한 캐릭터인 손오공을 출시했습니다. 

 

하지만 큰 관심을 끌고 있지 못하고 있는데요.

 

https://www.news1.kr/articles/?4667183

[특징주] 中 부진 펄어비스 2.35%↓…6.6만원대로 추락

 

손오공이라는 캐릭터까지 내세우며 중국 시장을 노리고 있지만 중국 앱스토어에서 10위권 진입도 하지 못하고 40~50위권에 머물고 있다고 합니다.

 

여러분들이 국내 앱스토어에 있는 40~50위권 게임에 관심을 가지나요? 검은 사막의 세계관에 특화된 중국 관련 역사 캐릭터를 만드는 게 아니면 아직까진 승산이 없어 보입니다.

 

 

 

폭락했음에도 고평가처럼 보이는 펄어비스의 주가

 

 

그리고 현재 대폭락을 한 상황에서도 비싸 보이는 게 문제 같습니다.

 

펄어비스 재무

 

펄어비스의 재무인데요. MMORPG 불황 시즌에 영업이익을 많이 내다가 신작 게임들한테 슬슬 밀리고 운영도 제대로 못해서 2021년 영업이익이 거의 3~4토막이 난 모습입니다.

 

그리고 업종 평균 per에 비해서도 너무 터무니없이 높은 per을 갖고 있습니다. 그래서 마지막 카드로 중국 진출을 한 것인데 아직까지 큰 성과를 못 내고 있습니다.

 

 

역대급 이익을 내던 18년~20년보다 높은 주가

 

 

그리고 역대급 이익을 내던 18년~20년 때 주가보다 미친 듯이 폭락한 아직까지 지금 주가가 더 높습니다. 그래서 높은 per를 나타내고 있죠.

 

이 와중에 중국시장까지 제대로 잡아내지 못하고 있기 때문에 매력적인 주식으로는 보이지 않습니다.